新闻营销

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营销江湖和骗子
01营销体面的走进中国是1978年。之前则被认为是资本主义的腐化剂，躲着藏着不光彩。随着改革号角一声令下，营销学科才跟着经济发展的大军队伍，匆匆入了国门。随后的几年，都仍然还...
2022-06-22 18:00:05
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洗脑广告不仅垃圾，而且无效！
每年总有那么一票洗脑广告（对，我说的就是BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告），霸屏之后遭到大家一致的声讨和痛骂。这时，就会有这些洗脑广告的主创粉墨登场，蹦出来...
2022-06-22 15:00:05
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3种模型+4个步骤，10倍提升裂变式社群转化率
社群，这个从笔者参加工作起，就一直火到现在的商业词汇，被无数人所尝试和实践，有的凭它创造亿级营收，有的用它获取百万流量，而有的，没有做出任何让人刮目相看的成绩。笔者自诩全栈运...
2022-06-22 12:00:03
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洗脑广告不仅垃圾，而且无效！
每年总有那么一票洗脑广告（对，我说的就是BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告），霸屏之后遭到大家一致的声讨和痛骂。这时，就会有这些洗脑广告的主创粉墨登场，蹦出来...
2022-06-22 09:00:05
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品牌中的色彩心理学：男性爱深色，女性爱浅色
由于产品的颜色与用户心理的接受程度息息相关，因此，色彩心理学也算是营销中最有趣且充满争议的一个话题。当然，能多大程度上掌握其中的奥义成了让产品人头疼的难题，因为色彩对消...
2022-06-22 06:00:51
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六一儿童节电商活动设计：不一样的思路与玩法
还有半个月就到六一儿童节，每年的六一虽说不是什么营销大节点，但是对于母婴行业来说，六一儿童节可是不亚于天猫双11，京东618的存在。于是，六一儿童节也变成了买买买的电商节日，特...
2022-06-21 21:00:03
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甜到齁的520借势表白文案，不看看吗？
一、主题元素主题名字：520 我爱你标志性物品：心形相关事物：表白、解释爱情二、主题元素分析主题名字就不用太过详细说了，一般选用谐音、拆字等方式都是可以的；至于标志性物品心形...
2022-06-21 18:00:01
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无人问津的“小满”，借势文案和海报分享该怎么做？
周一（520）是520的大热点，大家都有看我上期的文章《甜到齁的520借势表白文案，不看看吗？》吗？准备好了借势怎么做的吗？521有朋友记得是小满吗？基本上都在讨论怎么做520，而小满无人问津...
2022-06-21 15:00:05
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聚焦社群本质，规避社群营销的九大雷区
社群，一直以来备受争议，尤其是商业化的品牌与营销为主题的社群。争议的正反方矛盾点则是成本高、无效果、易死寂。多数企业在做社群的过程中确实容易遇到类似的问题，成本越做越...
2022-06-21 12:00:06
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我从微商那偷了点东西
一个前同事最近开始做微商，把我们拉到一个商品群里，算是正儿八经开张了。没几天，我就有点儿扛不住了。每天她发来大量的商品介绍和图片。朋友圈早中晚固定刷屏，从软文、二维码、...
2022-06-20 12:00:04
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为什么有的东西能卖得那么贵？支撑价格的4个要素。
小张正在逛商场，他想买一款旅行箱，因为他的公司准备组织团队去重庆旅行。在某个专柜上他看中了一款不错的黑色皮箱，他把箱子的拉杆拉出来试了很多次，还找到了一种即将放假远行的...
2022-06-19 21:00:04
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广告为什么需要计算？
上海有位李博士，提出了相声笑果预期总公式，又因为在东方台面授郭德纲一炮而红。且不论公式是否靠谱，这个人倒是真的让大家笑了：相声还能用公式算，你开什么玩笑？最近，我也碰上了这样...
2022-06-19 18:00:04
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为什么你始终做不好内容营销？
近十年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业，你觉得你的内容营销获得该有的ROI（投资回报率）了吗？大部分市场人都会闪烁其词。我想，其中...
2022-06-19 15:00:08
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从产品到品牌，你只懂消费者洞察？
对于很多营销人来说，但凡涉及营销，都会强调消费者洞察。而市面上也有大量的课程传授消费者洞察技巧，但我们在做消费者洞察研究或者学习的时候应该思考一下：为什么要对消费者洞察...
2022-06-19 12:00:05
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从吸金广告，我看到了人性的8种基本欲望！
广告，人人都看过！每一个看广告的人都是大神，总能评价一二，说个七八：这里不够打动人，那里没有吸引点。不过，当我们自己去做广告的时候，一般就苦逼了，完全不知道怎么下手。消费者为什么...
2022-06-19 09:00:05
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网红品牌：生于流量，败给信任
2018-2019年是新锐消费品牌的元年：抖音、快手、小红书的红利，带火了一群网红品牌。除了美妆里的「完美日记」、「HFP」，牙膏里的「参半」，咖啡里的「三顿半」，就连雪糕里都冒出了...
2022-06-19 06:00:03
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营销策略：时尚品牌怎么过七夕
01 时尚品牌最爱在哪过七夕？2015年情人节，迪奥在微信朋友圈投放了一条图文广告。这是朋友圈第一条奢侈品广告，此后四年，不止迪奥，诸多时尚品牌，如宝格丽、卡地亚、GUCCI等都开始...
2022-06-18 21:00:04
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我写了100个电商营销方案后，总结了一套PK经验
正文之前，我先介绍一下两个背景。首先是我个人的职业背景。我不是什么业内大咖，早先在4A和本土social/digital广告公司都干过；现在供职于一家规模还算大的电商代运营公司，也就是...
2022-06-18 18:00:06
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营销的黑夜与黎明
1. 营销进入“滞涨期”如今说是广告行业最艰难的日子也不为过，一方面经济下行压力所带来的连锁反应已经呈现，另一方面被寄予厚望的5G还没这么快铺开，整个行业没有太多兴奋点，20...
2022-06-18 15:00:03
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To B产品在自媒体体系搭建中的3个重要选择
自媒体作为推广的必备渠道之一，有很多为人称道的案例和品牌，我们发现了一个现象，能够传播面广，引起用户共鸣的，都是围绕人性展开的，无一例外，例如杜蕾斯、江小白、百雀羚等等To C的...
2022-06-18 12:00:06
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广告监测平台（一）：用数据说话，详解广告监测
一、什么是广告监测？然而，随着数字化时代的到来，线上广告的急速增长下，一切正在拨云见天。你花了一大笔预算去做广告推广，带来的效果如何？如何根据每次广告投放的数据，去调整优化营...
2022-06-17 21:00:12
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ToB企业真的需要做品牌吗？
在ToB从业者的观点中，ToB和ToC无论从产品、运营还是市场等方方面面都存在着巨大差异，可以说是完全不同。比如提到传播投放，很多从业者的第一反应往往是：ToB需要做传播吗？ToB难道...
2022-06-17 18:00:05
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从餐饮LV的陨落到网红餐厅的兴起，如何打造一个成功的餐饮品牌？
第一次去俏江南的时候，我还以为这是一家江浙菜馆子，没想到它是做川菜的。虽然这个名字在我看来极其失败，但并不妨碍它作为国内中高端餐饮的典型代表，曾经极其成功。2008年，俏江南...
2022-06-17 12:00:06
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合理运用“损失厌恶”，让消费者买下产品
先问大家一个问题，以下两个商品，大家会选择买哪个？商品价格90元，邮费10元；商品价格100元，免邮费。商品一模一样的情况下，绝大多数的人都会选择第2个；甚至在选择1中将邮费降低为8元，也...
2022-06-17 09:00:03
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一切为了效率，我的品牌建设方法论
在说品牌建设之前，我们先得搞清楚两个问题：品牌是什么？为什么要建立品牌？品牌是什么，这个问题不同的人给过太多的答案：有的说品牌最早来源于商品上的印章，代表这东西属于自己；有的说...
2022-06-17 06:00:09

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